SEDE DONDE SE GESTIONA

Santander

LUGAR DE IMPARTICIÓN

Santander - Palacio de la Magdalena (Vestíbulo )

DIRECCIÓN

Inma Valencia Bayón
Directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas
Director of the Cantabria representation in Brussels

SECRETARÍA

Immaculada Buldú Freixa
Miembro del Team Europa
Member of Team Europe

DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD

El encuentro cuenta con el apoyo de la Dirección General de Política Regional de la Comisión Europea.

The seminar has the support of DG REGIO

La imagen juega un papel muy importante para el éxito y la construcción de un perfil o conjunto de características asociadas internacionalmente a una región. La imagen está asociada a la credibilidad, la confianza y la reputación de esta región. La imagen de una región puede ser considerada un recurso estratégico para su desarrollo. La imagen se ha convertido en una ventaja competitiva muy importante en el ámbito internacional, de tal forma que el éxito o fracaso de una estrategia de desarrollo regional puede determinarse por las percepciones y el modelo de gestión de imagen que se impulse.

El objeto del seminario es analizar la imagen de las regiones europeas y situarlo en el contexto de la agenda de Lisboa reformada: identificar los elementos de esta nueva estrategia 2020 y asociarlos con iniciativas o estrategias regionales basadas en esos elementos. Aprovechar este análisis para reflexionar sobre el “branding”, la imagen, la percepción que se tiene de un territorio y las consecuencias de esta percepción: inversiones, internacionalización, atracción de talento, etc.

The image of a region plays a very important role in getting succes and in building up a profile or group of features internationally connected to a region. Image is related to credibility, reliability and reputation of that region. The image of a region can be considered as a strategic tool for its development. The regional image has become a very important worldwide competitive advantage so that success or failure of a regional development strategy can be brought about by perceptions and by the image management model that will be chosen.

The aim of the seminar is to examine branding in European regions and put it in the context of the renewed Lisbon Agenda: identify the elements of the EU 2020 Strategy and connect them to regional initiatives or strategies based on those elements. We willl take this opportunity to reflect on branding, image, the perception that we have of a territory, and the consequences of that perception in terms of investments, internationalisation, talent attraction, etc.

PATROCINIO

Gobierno de Cantabria

DIRECCIÓN

Inma Valencia Bayón
Directora de la Oficina del Gobierno de Cantabria en Bruselas
Director of the Cantabria representation in Brussels

SECRETARÍA

Immaculada Buldú Freixa
Miembro del Team Europa
Member of Team Europe

PARTICIPANTES

Ángel Agudo San Emeterio
Consejero de Economía y Hacienda del Gobierno de Cantabria
Regional Minister of Finance, Government of Cantabria

Ian Campbell
Director adjunto de la Oficina de Escocia ante la UE
Deputy Head of Office, Scottish Government EU Office

Caroline Chapain
Investigadora Senior del Grupo de Investigación de Desarrollo Económico en el CURS, Centro de Estudios Urbanos y Regionales
Senior Research Fellow in the Economic Development Research Group in CURS, Centre for Urban and Regional Studies (tbc)

Íñigo de la Serna Hernáiz
Alcalde de Santander
Mayor of Santander

Rafael Domínguez Martín
Director de la Cátedra de Cooperación Internacional y con Iberoamérica
Director of the Chair for International Cooperation and with Latin America

Dolores Gorostiaga Saiz
Vicepresidenta del Gobierno de Cantabria
Vice-President of the Government of Cantabria

Federico Gutiérrez-Solana Salcedo
Rector de la Universidad de Cantabria
Presidente de la Conferencia de Rectores de las Universidades Españolas (CRUE)

Danuta Hubner
Presidenta de la comisión de Desarrollo Regional del Parlamento Europeo
Chairwoman of the Regional Development Committee at EP

Jan-Henrik Johansson
Director del proyecto BASAAR
BASAAR Project Manager

Mihalis Kavaratzis
Investigador y Asesor en Marketing Territorial y Branding Territorial
Profesor asociado de Marketing y Desarrollo Turístico, Universidad de Groningen (Holanda)
Researcher and Adviser in Place Marketing and Place Branding
Associate Professor of Marketing and Tourism Development, University of Groningen (NL)

Mikel Landabaso Álvarez
Jefe de Unidad, Desarrollo temático, innovación, DG Política Regional, Comisión Europea
Head of Unit, Thematic development, innovation, DG Regional Policy, European Commission

José Manuel Leceta García
Director Internacional del CDTI
Director for International Affairs, CDTI

Pedro Moya Milanés
Director del Instituto Cervantes de Praga
Director of the Cervantes Institute in Prague

Flavia Ramil Millarengo
Jefa Área Turismo y Promoción
Ayuntamiento de Santiago de Compostela

Beáta Seres
International Press Relations
Pecs2010 Management Centre

Christos Sirros
Delegado general de Québec en Bruselas
General Delegate of Quebec in Brussels