Sede donde se gestiona
Santander
Lugar de impartición
Santander
Descripción de la actividad
DESTINATARIOS:
• Estudiantes o profesionales interesados en estrategias de comunicación, persuasión, lobby, medios, storytelling, hablar en público y redes sociales
• Periodistas, politólogos, sociólogos, etc…
• Consultores de comunicación y gabinetes de prensa
• Departamentos de comunicación de empresas privadas y de instituciones públicas
• Profesionales, directivos, funcionarios…interesados en adquirir o mejorar sus habilidades de comunicación, como hablar en público.
OBJETIVOS
• Conocer las claves fundamentales de la comunicación estratégica: opinión pública y persuasión.
• Aprender y aplicar las técnicas más eficaces para enfrentarse a los medios de comunicación.
• Cómo hablar en público ante todo tipo de audiencias y formatos.
• Cómo actuar ante una crisis de comunicación.
• Conocer las técnicas del marketing para posicionar marcas.
• Conocer los fundamentos de la comunicación online y cómo utilizar las redes sociales.
CONTENIDOS
• Dinámicas de las corrientes de opinión pública: qué son y cómo se forman.
• Fundamentos de la comunicación persuasiva
• Entrenamiento práctico en medios de comunicación (media training)
o El puente como vía para fijar el mensaje: temas y mensajes.
o Lo importante y lo interesante.
• Entrenamiento práctico en hablar en público (oratoria y retórica):
o Cómo captar la atención desde el comienzo.
o El tono, ritmo y velocidad adecuada.
o El gestual y la mirada.
• Claves prácticas de comunicación corporativa
• Técnicas de marketing para posicionar marcas y conectar mejor con el público.
• Comunicación, relaciones institucionales y lobby.
• Storytelling y framing:
o El poder de las palabras
o La importancia de las historias
• Los 10 Síndromes de la Comunicación de Crisis
• Las mejores prácticas en la comunicación online
PERFIL DEL PROFESORADO PARTICIPANTE
Luis Arroyo es fundador de Asesores de Comunicación Pública. Ha desempeñado altos puestos en el ámbito de comunicación en el Gobierno de España (Moncloa y varios ministerios). Ha sido Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Crisis en la multinacional Edelman. Sociólogo de formación, actualmente es Presidente del Ateneo de Madrid. Es formador en materias de comunicación en decenas de universidades, autor de libros referentes en comunicación y colaborador habitual de medios de comunicación.
Óscar Santamaría es consultor de comunicación. Es director de Asesores de Comunicación Pública, especializado en comunicación persuasiva y de crisis, y en entrenamiento para hablar en público. Durante once años ejerció como periodista, seis de ellos como corresponsal en Nueva York. Licenciado en Ciencias de la Información con estudios en Derecho y Máster en Comunicación Pública, imparte clases sobre comunicación estratégica en distintas universidades de España.
Gonzalo Vázquez ha sido Director de Gabinete de la Secretaria de Estado de Comunicación en Moncloa, ha trabajado en Comunicación y Relaciones Institucionales en el Congreso de los Diputados. En el sector privado ha sido Director de Relaciones Institucionales de Fundación Repsol y en la actualidad dirige las Relaciones con las Administraciones de Repsol Impacto Social. Es Licenciado en Ciencias Políticas, Sociología. Master en Comunicación Empresarial e Institucional y en Investigación Social.
María Ropero es directora de Marketing Global en la multinacional Deoleo, especializada en estrategia, posicionamiento y comunicación de marcas de gran consumo. Ha desarrollado gran parte de su carrera en Londres, trabajando a nivel mundial con bebidas espirituosas y en el sector del lujo. Es licenciada en Administración y Dirección de Empresas y Marketing por la universidad ESIC, y tiene un máster en Marketing y Creatividad por la ESCP de Londres y París.
J. Pedro Marfil. Responsable de comunicación del Consejo de Seguridad Nuclear. Profesor en excedencia en la Universidad Camilo José Cela, experto en comunicación política e institucional. Doctor en Comunicación Social, licenciado en periodismo por la Universidad de Málaga y grado en Ciencias Políticas y de la administración por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) por la Universidad Pontificia de Salamanca y máster en Comunicación Política y Empresarial por la UCJC.
Horas lectivas del curso: 30
Lugar: Universidad Internacional Menéndez Pelayo - Campus de Las Llamas – Santander
Fechas: del 28 de julio al 1 de agosto de 2025
Horario Propuesto: de 09:00 h. a 14:00 h. y de 16:00 h. a 18:00 h. de lunes a jueves. Viernes de 9 a 13:30 h.
